太突然！

知名品牌宣布：正式关店！

巅峰期曾有800+家门店

曾是昆山各商圈的“顶流”之一

很多人爱买！

如今只剩回忆杀…

唏嘘！知名品牌停业！昆山门店全关

近日

一知名平价网红护肤品牌

天猫海外旗舰店

突然宣布正式停止运营

网友们纷纷感慨

曾是无数人学生时代“人生第一瓶绿茶水乳”

“谁没买过几罐绿茶睡眠面膜啊”

“时代的眼泪”

悦诗风吟天猫旗舰店谢幕！

而不知道大家还记不记得

这个火爆一时的品牌

在昆山曾经非常流行

一度成为很多知名商场的“顶流”

货架上总挤着抢面膜的学生党和上班族

昆山金鹰国际购物中心

↓

昆山招商花园城

↓

此外，据昆山论坛网友爆料

昆山百盛（现为碧乐时光）、万达等多个商圈

都曾开过悦诗风吟分店

当时红极一时

生意也是火热！

如今在昆山再也找不到一家

悦诗风吟实体店

真是让人唏嘘…

当昆山商圈的悦诗风吟招牌逐一熄灭

这些曾填满学生党化妆包、白领梳妆台的产品

终成一代人的青春注脚

未来悦诗风吟还会重回大众视野吗？

官方也作出了回应

作为爱茉莉太平洋集团旗下主打年轻市场的品牌，悦诗风吟自2012年正式进入中国以来，以“20-26岁学生及年轻女性群体”为核心客群，凭借“自然主义”定位与百元左右的平价护肤、彩妆产品线迅速走红。同年，悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人，受到消费者的追捧。2016年，其全球销售额突破7680亿韩元。

随着“限韩令”实施，韩流文化在中国逐渐降温，消费者对韩妆的追捧也逐渐回归理性，同时国货美妆凭借高性价比及本土化研发迅速崛起，韩妆品牌吸引力下降。悦诗风吟的业绩也随之一路下滑。

爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元，较2019年626亿韩元的降幅高达89%。

据悉，自2020年起，悦诗风吟在中国市场开启“瘦身”模式：2020年关闭90家亏损门店，2021年单年撤店170家，彼时门店数量从800余家锐减至140家，撤店率超80%。

曾经悦诗风吟的宣传海报，图源昆山招商花园城

韩妆在华“遇冷”
今年上半年对华出口额下降10.8%

悦诗风吟关闭天猫海外旗舰店是韩妆在华衰退的缩影。

近日，韩国食品药品安全部公布2025年上半年韩国化妆品出口情况。据报告披露，2025年上半年韩妆对华出口额同比降低10.8%，对华出口占比从2021年上半年的51.8%，下降至2025年上半年的19.6%。

“限韩令”后，“韩流”文化影响力式微，韩妆品牌失去重要营销抓手。与此同时，珀莱雅、薇诺娜等国货品牌通过成分创新与精准营销，迅速抢占功效型护肤赛道。公开数据显示，2025年上半年国货品牌以55%的市场份额首次超越国际品牌，成为中国化妆品消费的主导力量。

面对市场变化，悦诗风吟曾多次尝试转型。2022年，品牌将定位从“自然主义”升级为“功效性自然主义”，以满足新一代消费者对产品功能的新需求；2023年更换全新LOGO，重塑品牌视觉形象。

从业绩来看，转型尚未显现显著成效。2024年，悦诗风吟全球营收为2246亿韩元，同比下降18%，营业利润下跌84.1%至16亿韩元。

爱茉莉太平洋方面表示，正紧密围绕“顾客导向的研发创新”“数字化转型的加速推进”“面向未来的可持续发展”三大核心战略，持续提升品牌矩阵挖掘业绩增长潜力。

你有听说过这个品牌吗？

评论区说说你的看法~

看完别忘扩散出去！

来源：南方都市报、深圳大件事

N视频报道、网友爆料等

昆山论坛综合整理