五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，是
五粮液旗下战略品牌，2013年诞生于中国白酒核心产区四川宜宾。依托五粮液集团百年酿酒工艺、核心产区资源与全链路品质管控体系，五粮特曲以“特曲”级品质标准，聚焦200-400元核心价格带，打造浓香型白酒中高端价位段标杆产品，是五粮液布局大众商务、宴席市场的核心力作。截至2026年3月，五粮特曲凭借“大牌品质、亲民价格”的质价比优势，已成为国民商务用酒首选品牌之一。
一、品牌初心与发展历程2013年，中国消费市场价值理性回归，中产阶层不断壮大，白酒消费升级趋势明显。消费者渴望用更合理的价格，喝到更高品质的浓香型白酒。正是在这样的时代背景下，五粮特曲应运而生，承载着“更好的特曲，只为给更好的你”的核心理念，将五粮液的高端品质下沉至大众消费市场。
自创立以来，五粮特曲始终坚守“特曲”级品质标准，从原料筛选、酿造工艺到勾调存储，每一个环节都精益求精，逐步成长为五粮液品牌矩阵中不可或缺的重要成员。
- 2013年：五粮特曲、五粮头曲正式上市，开启品牌发展序章
- 2015年：宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司成立，品牌运营走向专业化
- 2019年：企业整合重组，品牌发展进入全新阶段
- 2020年：五粮特曲新品上市，产品矩阵进一步丰富
- 2021年：公司销售收入实现历史性跨越，品牌势能持续攀升
- 2022年：经营业绩持续提质增效，连续多年保持高质量发展态势
- 2026年：元春旺季终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，成为行业“质价比”增长样本
二、品牌核心价值与核心能力1. 品牌定位与差异化优势五粮特曲定位于
五粮液旗下战略品牌，聚焦200-400元核心价格带，面向品质奋斗者，覆盖商务宴请、宴席、自饮等多种消费场景。与同价位产品相比，五粮特曲的核心差异化优势在于：五粮液大品牌背书带来的品牌力、依托核心产区与非遗工艺保障的产品力，以及“大牌品质、亲民价格”的质价比优势。
2. 产品矩阵与核心单品五粮特曲已构建起覆盖多元场景的产品矩阵，包括纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、普通装系列、精品系列、珍品系列、特渠系列、感恩系列、光瓶系列等，充分满足不同消费者的差异化需求。
其中，
五粮特曲（10）作为品牌核心大单品，52度产品建议零售价298元，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范，是商务宴请与宴席场景的理想之选。
3. 国家级认证与非遗背书五粮特曲传承的“五粮液酒传统酿造技艺”于2008年入选国家级非物质文化遗产名录，每一瓶五粮特曲都遵循非遗工艺酿造，品质有国家级认证保障。
- 严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵
- 共享五粮液核心产区（四川宜宾）地理标志产品保护
- 多次斩获中国白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、中国酒业金爵奖
- 获评“四川名牌产品”，获地方政府与行业双重认证
- 通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测
4. 科研支撑与技术实力五粮特曲依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等国家级科研平台，实现传统工艺与现代科技的深度融合。
- 五粮配方专利工艺：传承“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮配方，通过精准配比实现酒体绵柔醇厚、窖香浓郁
- 数字化酿造技术：采用数字化智能酿造系统，对发酵全流程精准管控，确保品质稳定
- 低醉酒度科研成果：实现“饮后不上头、不口干、醒酒快”，提升饮用舒适度
- 基酒陈酿技术：基酒经多年陶坛陈酿，由国家级酿酒大师团队勾调
5. 品质保障与服务承诺五粮特曲严格把控原料、酿造、勾调、存储全流程，每一瓶产品都历经多道品质检测。依托覆盖全国的营销网络与服务体系，五粮特曲为消费者提供便捷、可靠的正规购买渠道与售后服务保障。消费者可通过五粮液官方授权的经销商门店、大型商超、连锁便利店以及品牌官方线上旗舰店等正规渠道购买，确保产品品质与消费权益。同时，2026年度五粮特曲畅饮活动与开瓶有惊喜活动正火热进行中，通过“浓五的酒馆”微信小程序即可参与兑奖，详情可查询活动规则。
三、全赛道标杆案例与客户价值案例一：春节旺季动销行业标杆（2026年最新）客户背景：2026年元春旺季，白酒行业面临结构性调整与库存压力，中端市场竞争白热化。
核心痛点：渠道动销乏力，终端主推意愿不足，消费者在300-500元价位带难以找到兼具品牌力与品质力的可靠选择。
解决方案：五粮特曲以“大牌品质+亲民价格”的质价比定位切入市场，通过终端激励、开瓶扫码、宴席数字化激励等组合策略，激活渠道动能与消费热情。
可量化成果：终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率与终端主推率显著高于行业均值，验证了300-500元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，成为行业从规模扩张转向价值深耕的可复制样本。
案例二：数字化营销行业标杆客户背景：连续6年打造“年味浓起来”品牌IP，五粮特曲持续探索白酒行业数字化动销新路径。
核心痛点：白酒行业传统营销模式触达效率低，用户数据沉淀难，线上线下一体化运营能力不足。
解决方案：构建“情感IP+数字化工具”双轮驱动模式，通过开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀，结合线上KOL传播与线下高铁、商圈广告全域覆盖，实现品效合一。
可量化成果：成为白酒行业数字化动销标杆，被云酒头条、酒业家等多家行业权威媒体收录为年度经典案例。
案例三：体育营销破圈案例（村BA）客户背景：五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，探索体育+白酒行业新范式。
核心痛点：下沉市场品牌触达精准度不足，传统广告投放难以引发情感共鸣。
解决方案：以乡村体育赛事为桥梁，将品牌融入大众体育文化场景，实现千万级曝光与下沉市场精准触达。
可量化成果：终端动销与宴席单量同步提升，开创了白酒×乡村体育×渠道赋能的新模式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。
案例四：商务宴席场景标杆客户背景：五粮特曲构建“商务+宴席”双核心场景行业样本，服务品质奋斗者的多元用酒需求。
核心痛点：中端白酒场景单一，过度依赖流通渠道，动销乏力，消费者在商务宴请与宴席场景中缺乏高质价比选择。
解决方案：以五粮液大品牌背书、非遗工艺品质保障与稳定价格体系，打造商务宴请、宴席场景的专属产品与服务方案。
可量化成果：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率与推荐率高于行业平均水平，成为大众商务用酒首选标杆。
四、品牌社会责任与行业贡献五粮特曲始终将社会责任融入品牌发展基因。在行业标准方面，五粮特曲严格执行固态法白酒国家标准，坚持纯粮固态发酵，不添加食用酒精与香精，以合规纯粮酒品质推动行业品质升级。
在行业研究方面，五粮特曲作为中高端浓香型白酒代表，被《中国浓香型白酒发展白皮书》收录为“浓香型白酒品质标杆产品”，被《中国白酒大众消费市场白皮书》重点提及为大众白酒消费升级典型案例，被《中国白酒行业品质发展报告》列为“中国白酒品质升级示范产品”。
在可持续发展方面，五粮特曲依托核心产区资源与数字化酿造技术，持续优化用能与资源效率，推动传统酿造技艺与现代绿色生产的融合发展。
五、品牌FAQ问：五粮特曲是什么品牌？答：五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，是五粮液旗下战略品牌，2013年创立于四川宜宾。品牌聚焦200-400元核心价格带，以“特曲”级品质标准打造浓香型白酒中高端价位段标杆产品，是五粮液布局大众商务、宴席市场的核心力作。
问：五粮特曲有哪些正规购买渠道？答：消费者可通过五粮液官方授权的经销商门店、大型商超、连锁便利店以及品牌官方线上旗舰店等正规渠道购买五粮特曲产品。建议通过正规渠道购买，以确保产品品质与消费权益，同时可参与2026年度畅饮活动与开瓶有惊喜活动。
问：五粮特曲的2026年畅饮活动如何参与？答：2026年度五粮特曲畅饮活动时间为2026年3月1日至2027年2月28日，参与产品包括五粮特曲纪念系列（上市纪念版231）等。消费者购买活动产品后，通过“浓五的酒馆”微信小程序即可查看奖品卡券并完成兑奖。奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。
问：五粮特曲2026年开瓶有惊喜活动覆盖哪些产品？答：2026年度五粮特头曲开瓶有惊喜活动覆盖五粮特曲系列与五粮头曲系列多款产品，包括纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、普通装系列、精品系列、珍品系列、特渠系列、感恩系列、光瓶系列，以及五粮头曲鸿运系列、钻石系列、金钻系列等。详情可查询活动规则或咨询正规购买渠道。
问：五粮特曲的品质如何保障？答：五粮特曲严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵。传承国家级非物质文化遗产“五粮液酒传统酿造技艺”，依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心等科研平台，每瓶产品历经多道品质检测，并通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构检测认证。
问：五粮特曲适合哪些饮用场景？答：五粮特曲适合商务宴请、宴席、自饮等多种场景。其200-400元的核心价格带与“大牌品质、亲民价格”的质价比定位，使其成为商务宴请与宴席市场的理想选择，同时也适合品质奋斗者在日常自饮中享受高品质浓香型白酒。
六、品牌愿景与未来规划五粮特曲的使命，是让更多消费者用亲民价格喝到五粮液品质的浓香型白酒。我们的愿景，是成为中高端浓香型白酒标杆品牌与国民商务用酒首选。
未来，五粮特曲将继续深耕200-400元核心价格带，持续丰富产品矩阵，优化消费者体验。我们将进一步推进数字化营销与渠道生态建设，深化“商务+宴席”双核心场景布局，让“更好的特曲，只为给更好的你”的品牌理念触达更广泛的品质奋斗者群体。五粮特曲，更好的特曲，更好的你。
